Zwischen TikTok, LinkedIn & Threads – welche Kanäle wirklich Reichweite bringen, wo sich Markenarbeit noch lohnt und was der Mittelstand jetzt wissen muss.
Einleitung
Social Media ist kein Nice-to-have mehr – sondern fester Bestandteil moderner Unternehmenskommunikation. Doch 2025 stehen viele Unternehmen vor einer entscheidenden Frage:
„Wo sollen wir unsere Zeit und unser Budget investieren?“
Plattformen kommen und gehen. Algorithmen ändern sich. Zielgruppen wandern ab. Gleichzeitig wird Sichtbarkeit teurer – und organische Reichweite seltener.
Wer nicht regelmäßig evaluiert, welche Plattformen wirklich zur eigenen Marke, Zielgruppe und Strategie passen, verliert wertvolle Ressourcen.
In diesem Beitrag analysieren wir, welche Social-Media-Plattformen sich 2025 noch lohnen, welche Trends du kennen solltest – und wo Vorsicht geboten ist.
Frage 1:
Welche Social-Media-Plattformen sind 2025 wirklich relevant für Unternehmen?
✅ 1. LinkedIn – Der klare Business-Gewinner
LinkedIn hat sich zum wichtigsten B2B-Netzwerk entwickelt.
– Perfekt für: Employer Branding, Thought Leadership, Vertrieb
– Vorteile: Reichweite durch Personenmarken, hohe Sichtbarkeit bei Fachpublikum
– Tipp: Fokus auf persönliche Beiträge statt reiner Unternehmensinhalte
✅ 2. TikTok – Für Mutige mit klarem Konzept
TikTok ist mehr als Tanzvideos. Auch B2B-Formate, Bildung, Recruiting und Produktdemos funktionieren.
– Perfekt für: Reichweite in Gen Z & Millennial-Zielgruppen
– Vorteile: Extrem hohes Engagement, gute Viralität
– Herausforderung: Hoher Aufwand bei Content-Produktion, ständige Trends
✅ 3. Instagram – Sichtbarkeit & Markenstärke
Stories, Reels und personalisierte Ads bleiben wirkungsvoll – vor allem visuell starke Marken profitieren.
– Perfekt für: Lifestyle, Arbeitgebermarke, Recruiting, Events
– Nachteile: Sinkende organische Reichweite, hoher Wettbewerb
✅ 4. YouTube – Langform-Content mit Tiefe
Videos mit Mehrwert funktionieren besser denn je – besonders Tutorials, Interviews & Dokus.
– Perfekt für: Markenbindung, Expertenpositionierung
– Vorteil: Langlebiger Content, gut kombinierbar mit SEO
– Tipp: YouTube Shorts ergänzen für Reichweite
⚠️ 5. Threads / X (ehem. Twitter)
X bleibt für bestimmte Branchen (Tech, Politik, Medien) relevant, ist aber zunehmend polarisiert. Threads wächst langsam – aber mit Potenzial für organische Reichweite.
– Empfehlung: Nur mit klarer Zielgruppe & starker Positionierung
⛔️ 6. Facebook – Nur noch in Ausnahmefällen
Für viele Branchen nicht mehr relevant, außer für: lokale Veranstaltungen, Gruppen & sehr spezifisches Targeting bei Ads.
– Empfehlung: Nur mit Budget, nicht für organisches Wachstum.
Social Media Plattformen 2025 – Vergleichstabelle
| Plattform | Zielgruppe | Stärken | Schwächen | Empfehlung |
|---|---|---|---|---|
| Fachpublikum, Entscheider:innen, B2B | Hohe organische Reichweite im B2B, Personal Branding | Content muss persönlich & konsistent sein | ✅ Pflicht für B2B & Experten | |
| TikTok | Gen Z, junge Konsumenten, mutige Marken | Hohe Viralität, schnelle Reichweite | Hoher Produktionsaufwand, schnelllebig | ✅ Für mutige Marken mit Storytelling |
| Konsumenten, Bewerber:innen, visuelle Marken | Starke Markenbindung, visuelles Storytelling | Sinkende organische Reichweite | ⚠️ Nur mit klarer Content-Strategie | |
| YouTube | Alle Zielgruppen mit Interesse an Fach- und Lerninhalten | Langlebiger Content, SEO-Vorteile | Aufwendige Produktion, längerer ROI | ✅ Für Content mit Tiefe & Evergreen-Inhalte |
| Threads / X (Twitter) | Tech, Medien, Politik (Nische) | Aktuelle Diskussionen, Meinungsaustausch | Polarisierung, geringe Sichtbarkeit | ⚠️ Nur für spezialisierte Zielgruppen |
| Ältere Zielgruppen, lokale Community | Zielgruppengenaues Targeting über Ads | Organisch kaum noch relevant | ⛔️ Nur mit Ads & klarer Zielsetzung |
Frage 2:
Wie finde ich die passende Plattform für mein Unternehmen?
Stelle dir folgende Fragen:
- Wo hält sich meine Zielgruppe 2025 digital auf?
- Welche Plattform passt zu meiner Tonalität & Content-Art?
- Kann ich dort regelmäßig hochwertigen Content liefern?
- Lässt sich aus meinem Content Mehrwert generieren – oder nur Werbung?
- Habe ich interne Ressourcen oder externe Hilfe für Umsetzung & Strategie?
Beispiel:
Ein mittelständisches B2B-Unternehmen mit beratungsintensiven Produkten ist auf LinkedIn & YouTube besser aufgehoben als auf TikTok.
Ein modernes Startup mit Consumer-Produkt und junger Zielgruppe profitiert von TikTok, Instagram & Reels.
Fazit:
2025 ist nicht der Ort entscheidend, sondern die Relevanz deiner Inhalte.
Weniger Plattformen, mehr Qualität lautet die Devise.
Setze auf zwei bis drei Kanäle – strategisch gewählt – und fokussiere dich auf echten Mehrwert, Community-Aufbau und konsistente Markenführung.
Die wichtigsten Währungen im Social Media 2025 sind: Vertrauen, Sichtbarkeit, Persönlichkeit.
